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- 发布日期:2024-10-28 03:45 点击次数:178
勾引 户外
黑红,亦然红?
近日,极氪车型的更新换代风云,成为汽车圈计划的热点话题。
不外,凯迪拉克却别有肺肠,蹭了一波流量。凯迪拉克在其官微发布了一张宣传海报。联系词,海报的标题“即刻置换”中的“即刻”与极氪谐音,对应的英文单词“ZEEKER”也与极氪的英文称呼“ZEEKR”仅收支一个字母,不知是毅然如故独特写错。另外,海报翰墨“不怕一年磨三剑的尖锐,给你三年八折保值的底气”,也显著是在内涵极氪。
固然极氪车型更新换代过于无为激勉老车主不悦,但凯迪拉克独特碰瓷的行为也让不少网友吐槽:“吃相有点出丑,百年车企了,好赖亦然豪华品牌,品牌该有的自重如故要有,不至于这样蹭热度吧?”“在流量期间,为了红,确切有车企很爱蹭热度!好赖亦然百年豪华品牌,后堂堂阴阳怪气确切好吗?”
面对凯迪拉克的蹭热度,极氪副总裁朱凌亦然聘请成功怼且归,他转发这条微博并暗示:“原本不思回,但总有网友@我。英雄迟暮,夕阳余光,也曾是经典,终归是前浪。电动期间,中国崛起,底特律荣光不再。极氪007初学版……比你快,比你智能,比你年青,还比你实惠……时光不会倒流,历史不会回退”。
极氪副总裁的回怼也可谓戳到了凯迪拉克的痛处,随后凯迪拉克微妙了这条微博。
实质上,凯迪拉克在蹭热度上还是是“惯犯”了。
本年3月,小米SU7认真发布时,凯迪拉克就在小红书官方账号上发布了一组“椰树风”的辣眼睛海报预热新车“傲歌”,但海报上的案牍“抱歉雷神,咱们帮你把50万元以内也挺好的SUV也造出来了”“傲歌太不爱学习了,咱们既不像保时捷,也不像特斯拉”,这被外界以为是在暗讽小米SU7。
网友们相同纷繁吐槽,“这海报也太没品了,拉低了我方品牌派头”“这样一搞,谁还会买凯迪拉克?”不外,凯迪拉克不以为耻反以为荣,又在官微发文称,“巨匠的月旦、关切皆逐一收到了,没思到这回泼天的流量轮到我了,咱们仅仅皮了一下。”
暴跌,张皇?
国产gv常常蹭热度背后,是凯迪拉克的流量和销量张皇。
手脚好意思国通用汽车旗下有名豪华汽车品牌,凯迪拉克1902年降生于被誉为好意思国汽车之城的底特律。一百多年来,凯迪拉克确立了大量个豪华车的行业圭臬,不错说凯迪拉克的历史代表了好意思国豪华车的历史。
证明府上透露,2004年,凯迪拉克认真干预中国;2017年,中国成为凯迪拉克品牌全球最大的单一商场;2018年,凯迪拉克在中国成为BBA之后首个年销冲突20万辆的豪华品牌;2021年,凯迪拉克中国完了全年累计销量23.31万辆,创下年度销量新记录,但仅同比增长1.4%。
随后,凯迪拉克便迎来了滑铁卢。2022年和2023年在中国商场销量连络两年同比下滑,2023年18.3万辆的销量以至回到了六年前的水平。
干预2024年,情况愈加进攻乐不雅。证明汽车博主发布的2024年上半年高端品牌销量数据透露,本年上半年凯迪拉克销量仅为6.2万辆,同比暴跌28%。按照这个经过,2024年全年凯迪拉克的销量暴跌已成定局。
以凯迪拉克蹭热度的小米和极氪来对比,数据透露,本年7月,极氪销量15655辆,小米13120辆,而凯迪拉克仅有8203辆,不行谓不张皇。
不仅仅销量暴跌,凯迪拉克的豪华品牌形象也越来越难以撑执。
凯迪拉克一直尝试以价换量来保管销量。数据透露,凯迪拉克是2018年首个成交均价跌破30万元的豪华品牌;2023年,其燃油车成交均价已降至不到25万元;本年以来,跟着价钱战愈演愈烈,凯迪拉克旗下车型售价更是不停下探。本年3月,凯迪拉克官微文书,2024款凯迪拉克XT5价钱退换,全系款型售价下调10万元。
新浪科技在汽车之家上看到,凯迪拉克CT4、凯迪拉克GT4的经销商报价还是降到了16万元傍边起售。不少网友质疑,这个价钱还算是豪华品牌吗?
无为的大降价让其豪华品牌的形象不再,保值率也大幅下跌。证明中国汽车畅通协会发布的《2023年度中国汽车保值率叙述》,凯迪拉克的3年保值率唯一55.47%,低于BBA和同为二线豪华品牌的雷克萨斯等。
转型,太慢
跌下神坛背后,如故在新动力汽车商场的快速崛起之下,凯迪拉克的动作太慢了。
尽量在2019年时凯迪拉克文书将在2030年全面电动化,2021年时又暗示,将于2025年—2026年逐渐停产燃油车型。但当今凯迪拉克在中国仅有两款纯电车型。
一是2022年对外亮相的首款纯电车型IQ锐歌,定位为中大型SUV车型,其时的售价区间为43.97万-47.97万元。2023年11月的广州车展上,凯迪拉克推出了IQ锐歌圭臬续航版,售价29.77万元起,这亦然该车系初次干预30万元区间内,可谓是变相降价;二是本年4月在北京车展时期认真上市的IQ傲歌,定位纯电中型SUV,新车售价为23.97万-26.97万元。
正如极氪副总裁怒怼凯迪拉克时所说的,IQ傲歌和IQ锐歌在国内市局面对着不少强敌,竞争敌手们的产物不仅竖立更好,以至还更有价钱竞争力。
实质上,凯迪拉克在中国商场的窘境不是寂然,而是其母公司通用汽车皆堕入了泥潭。据外媒报谈,通用汽车将与互助伙伴上汽集团究诘,在已往减少在中国的产能,同期会开启新一轮裁人。此外,通用汽车或将把别克品牌出售给上汽,雪佛兰则退出中国商场。
针对上述神话,上汽通用新任总司理卢晓对外讲演称,对于“通用将别克出售给上汽、雪佛兰品牌退出中国”等行止的揣测皆是传言,已往上汽通用还将陆续领受“多品牌、各异化”的发展计策,同步发力新老赛谈。他暗示,上汽通用会保执面前转型计策的执续性,基于更多新动力技艺和“油电同智”的智能网联科技,执续赋能凯迪拉克、别克和雪佛兰三大品牌,陆续推出更多贴合原土破钞者需求的新产物。
实质上,上汽通用面对的容貌进攻乐不雅。
上汽集团此前发布的产销快报透露,本年7月上汽通用销量为1.5万辆,同比下跌82.42%,是上汽集团中下滑幅度最大的结伙品牌;前7月销量为24.06万辆,同比下跌55.14%。
凯迪拉克乃至通盘这个词上汽通用,要完了向新动力的转型,依然任重谈远。
文 | 新浪科技 张俊勾引 户外